“产品+品牌”时代，国内照明家居市场的变化

　　近年来，产品国内照明家居渠道进入存量竞争时期，品牌以前“一路高歌”的时代市场增长模式一去不复返了。不管是国内厂家还是商家，都在想尽办法，照明弯道超车。家居照明家居渠道活动频繁，产品出现了以旧换新、品牌工厂购、时代市场异业联盟、国内楼盘推广、照明微信营销、家居夜宴等各种促销套路，产品并且轮番上阵。品牌

　　家居产品流行风格也“城头变幻大王旗”，从大美到小美，从新中到轻奢，从现代到后现代，从欧式到北欧极简;产品材质也不断从全铜到合金，从玉石到亚克力，都想着从价格上“一招致胜”。

　　于是，家居照明行业，进入了企业每年不断上新品，不断更新店面形象，不断装新店，市场份额却越来越小的现状;专卖店陷入新品价格越来越便宜，老品天天打折，出现销量没有增长，库存却日渐增长的局面。

　　如果说照明五金渠道是从“渠道驱动(单驱动)”向“产品+品牌驱动(双驱动)”进阶，那么照明家居渠道也已经开始了从“产品驱动(单驱动)”向“产品+品牌驱动(双驱动)”进阶。以前靠良好的SI形象，靠某款产品，靠导购人员的技巧，靠各种活动，都可以把门店经营好，但是现在逐渐玩不转了。

　　照明家居渠道，就这样，不可避免地进入了“产品+品牌”的“双驱动”时代。

　　家居产品流行风格变化大，其实是和家居装修设计风格相关，和消费者群体的理念相关。照明灯饰产品在家装里面，本来就不是大类，一般是跟随整体装修风格而变化。家装风格，又和80、90的消费理念息息相关。比如轻奢风的流行，其实就是和国内中产阶层的崛起相关，很多都是80后，一方面追求品位，另一方面也要追求“适度”。新的中产阶层并不盲目追求品牌，也不认为价格贵就是好。

　　这些年我们在家居渠道的投入和坚持，造就了今天在家居市场的地位。打动用户的的，往往并不是冷冰冰的产品本身，而是产品设计所透露出的消费理念，所彰显出人们对都市生活的态度。

　　灯具作为我们的生活必需品，为我们的家中提供照明，也在潜移默化中装饰我们的小家。所以，一个好的灯具能够起到一个事半功倍的效果。